中國(guó)電商打造“網(wǎng)上絲綢之路”

“5年前，我提出了共建‘一帶一路’倡議?！薄肮步ā粠б宦贰h源于中國(guó)，但機(jī)會(huì)和成果屬于世界。”“只要各方秉持和遵循共商共建共享的原則，就一定能增進(jìn)合作、化解分歧，把‘一帶一路’打造成為順應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化潮流的最廣泛國(guó)際合作平臺(tái)，讓共建‘一帶一路’更好造福各國(guó)人民。”

　　4月10日，在博鰲亞洲論壇2018年會(huì)的開(kāi)幕式上，習(xí)近平主席的一番話(huà)擲地有聲。在世界的不確定性增強(qiáng)、“逆全球化”和貿(mào)易保護(hù)主義升溫的今天，中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人在博鰲向世界宣示，中國(guó)將堅(jiān)定不移地?cái)U(kuò)大開(kāi)放，與各國(guó)合作共贏。

　　事實(shí)上，如習(xí)近平主席此前所言，中國(guó)歡迎各國(guó)搭乘中國(guó)發(fā)展的“便車(chē)”、“快車(chē)”。過(guò)去幾年，已有許多外國(guó)商家和消費(fèi)者，享受到了中國(guó)發(fā)展的“紅利”。

　　外國(guó)人愛(ài)上中國(guó)電商

　　巴西弗魯米嫩塞聯(lián)邦大學(xué)，物理系主任吉馬良斯喜歡網(wǎng)購(gòu)實(shí)驗(yàn)用的器材。雖然這種實(shí)驗(yàn)用的玻璃片并不起眼，但是以前在巴西，他只能買(mǎi)到塑料的，而且效果很差。但通過(guò)阿里巴巴的速賣(mài)通平臺(tái)，他很快找到了供應(yīng)的店鋪，并且商家可以根據(jù)用戶(hù)需求供貨。

　　吉馬良斯是喜愛(ài)中國(guó)電商平臺(tái)消費(fèi)者的一個(gè)縮影。據(jù)巴西IBOPE電子商務(wù)統(tǒng)計(jì)顯示，僅2017年7月到9月的3個(gè)月間，巴西消費(fèi)者就在速賣(mài)通上下單1100萬(wàn)單。

　　歐洲也有一群喜愛(ài)中國(guó)電商的海外“剁手黨”。在比利時(shí)，今年51歲的卡琳·丹布萊，使用速賣(mài)通兩年后，她在Facebook上成立了“速賣(mài)通愛(ài)好者”群組，分享自己的購(gòu)物商品和體驗(yàn)。現(xiàn)在，這個(gè)群組已經(jīng)聚集了超過(guò)10萬(wàn)粉絲。在速賣(mài)通業(yè)務(wù)發(fā)展最為成功的俄羅斯，俄語(yǔ)中甚至出現(xiàn)了一個(gè)類(lèi)似于“剁手族”的新詞“淘戈利克”，意思是“淘寶控”。

　　在3780萬(wàn)人口的波蘭，平均每13個(gè)人就有1個(gè)人到速賣(mài)通“剁手”；在西班牙首次舉行“雙11”折扣日時(shí)，西班牙的消費(fèi)者一小時(shí)內(nèi)搶完了2000部小米手機(jī)；2016年，來(lái)自中國(guó)的商品已占俄羅斯在線(xiàn)跨境貿(mào)易總額的52%；2017年上半年，中國(guó)網(wǎng)上零售商的營(yíng)業(yè)收入則增長(zhǎng)了94%。

　　作為面向全球消費(fèi)者的B2C（商家-用戶(hù)）平臺(tái)，過(guò)去5年，速賣(mài)通實(shí)現(xiàn)了爆炸式的增長(zhǎng)——全球在線(xiàn)消費(fèi)者共有16億人，其中速賣(mài)通平臺(tái)上的消費(fèi)者就超過(guò)1億，覆蓋了220多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，每天產(chǎn)生的包裹數(shù)超過(guò)200萬(wàn)個(gè)。

　　互聯(lián)網(wǎng)改變中外業(yè)態(tài)

　　對(duì)于海外消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，鐘情中國(guó)電商平臺(tái)的理由，包括了“品種豐富”、“質(zhì)優(yōu)價(jià)廉”、“不在大城市也能享受網(wǎng)購(gòu)之樂(lè)”、“售后服務(wù)優(yōu)良”等。通過(guò)這一平臺(tái)，他們可以買(mǎi)到全球各國(guó)的商品，并且可以提出個(gè)性化、定制化需求，享受全球優(yōu)質(zhì)制造帶來(lái)的紅利。

　　更重要的是，電商平臺(tái)也在改變著企業(yè)的商業(yè)形態(tài)。

　　中國(guó)著名品牌“李寧”，從2016年起就在速賣(mài)通開(kāi)通了官方旗艦店。他們非常看重速賣(mài)通對(duì)李寧國(guó)際化的“賦能”——只要在速賣(mài)通測(cè)試一下，很快就能知道哪些國(guó)家有哪些用戶(hù)想買(mǎi)哪類(lèi)李寧產(chǎn)品。在一些過(guò)去李寧根本進(jìn)不去的市場(chǎng)，速賣(mài)通卻能賣(mài)出量來(lái)。比如，目前李寧在速賣(mài)通上，2%的銷(xiāo)售額來(lái)自李寧從未涉足過(guò)的智利市場(chǎng)。

　　在杭州，4個(gè)“90后”創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)立的服裝品牌Simplee，在國(guó)外嘗試“網(wǎng)紅”營(yíng)銷(xiāo)推廣模式，兩年積累了120多萬(wàn)海外忠實(shí)粉絲。在潮州，生產(chǎn)婚紗晚禮服的OUCUI拋棄了代工廠(chǎng)模式，在速賣(mài)通上走起高級(jí)定制的道路，日均銷(xiāo)售量增長(zhǎng)了近40倍。現(xiàn)在，速賣(mài)通正努力把“小而美”的中國(guó)品牌帶給數(shù)以?xún)|計(jì)的海外消費(fèi)者。

　　對(duì)品牌商來(lái)說(shuō)，通過(guò)電商平臺(tái)，可以低成本地接觸到海外消費(fèi)者；消費(fèi)數(shù)據(jù)和用戶(hù)反饋，又能實(shí)時(shí)反饋給品牌商，指導(dǎo)企業(yè)生產(chǎn)更符合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者需求的產(chǎn)品。這也是互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的一大改造。

　　除了中國(guó)品牌出海，越來(lái)越多的國(guó)外品牌商也可以搭乘這一“便車(chē)”。目前，俄羅斯當(dāng)?shù)仄放埔呀?jīng)在通過(guò)速賣(mài)通服務(wù)俄羅斯的消費(fèi)者；一些歐洲及全球知名的3C數(shù)碼品牌，也正在通過(guò)速賣(mài)通把產(chǎn)品賣(mài)到俄羅斯和西班牙。

　　在中國(guó)社科院經(jīng)濟(jì)研究所副研究員賀俊看來(lái)，以電子商務(wù)為代表的新商業(yè)模式，為中小企業(yè)的市場(chǎng)拓展打開(kāi)了空間。中國(guó)憑借著其強(qiáng)大的全球化制造能力和電商平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，有機(jī)會(huì)成為新型國(guó)際貿(mào)易的市場(chǎng)引領(lǐng)者乃至規(guī)則主導(dǎo)者。

　　一條“網(wǎng)上絲綢之路”

　　4月11日，在集體會(huì)見(jiàn)博鰲亞洲論壇現(xiàn)任和候任理事時(shí)，國(guó)家主席習(xí)近平指出，我們秉持的是共商共建共享，把政策溝通、設(shè)施聯(lián)通、貿(mào)易暢通、資金融通、民心相通落到實(shí)處，打造國(guó)際合作新平臺(tái)，增添共同發(fā)展新動(dòng)力。

　　中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、中國(guó)的技術(shù)驅(qū)動(dòng)以及先進(jìn)的商業(yè)模式，正在給世界各國(guó)帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的好處。

　　電商的發(fā)展需要基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。2013年，俄羅斯速賣(mài)通的促銷(xiāo)產(chǎn)生了17萬(wàn)個(gè)包裹，但當(dāng)時(shí)的俄羅斯郵政一天只能處理3萬(wàn)個(gè)，海關(guān)被數(shù)百?lài)嵃鼔褐痢鞍c瘓”狀態(tài)。之后，俄郵開(kāi)始與中國(guó)電商合作，打造基礎(chǔ)物流體系?，F(xiàn)在，原本需要50天才能到達(dá)俄羅斯的包裹，平均時(shí)間已被壓縮至15天，最快的當(dāng)天就可以送到。在拉美的智利、墨西哥、哥倫比亞等國(guó)，類(lèi)似的物流效率也正在被中國(guó)電商大幅改造提升。

　　經(jīng)過(guò)7年時(shí)間，速賣(mài)通通過(guò)不斷改善基礎(chǔ)設(shè)施，讓全球過(guò)億消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)得到了不斷提升。與此同時(shí)也與中國(guó)中小企業(yè)一道，踐行了“中國(guó)制造”的轉(zhuǎn)型升級(jí)，讓中小企業(yè)在網(wǎng)上走出了一條“新絲綢之路”。

　　“8年來(lái)支撐我們的是全球用戶(hù)的不斷激勵(lì)，也是為了幫助更多有品牌夢(mèng)想的中小企業(yè)走向全球?！卑⒗锇桶图瘓F(tuán)合伙人、B2B事業(yè)群總裁戴珊表示，希望通過(guò)技術(shù)的進(jìn)步與商業(yè)模式的拓展，將這條“網(wǎng)上絲路”打造得更有溫度、情懷，成為海外消費(fèi)者全新的生活方式。(記者 申孟哲)